В конце 20 века немецким социологом Герхардом Шульце была разработана концепция «общества впечатлений», которая в свою очередь стала логичным развитием «общества потребления».  По мнению автора идеи, человек при выборе товаров и услуг теперь опирается на личные предпочтения, а не на те запросы, которые существуют в социуме. Это означает, что в «обществе впечатлений» товары приобретаются не ради обретения статуса в социуме, а ради получения новых эмоций.